^{如何针对不同的消费者智能投放广告，在合适的时候进入消费者的视线，在激烈的竞争中胜出？交给微软广告的受众广告（Audience Ad），实现对目标受众的精准定位。微软也通过不断的技术迭代持续提升受众广告的效果，在去年的购物季里就已经展示出了强劲的效果。根据我们对搜索转化路径的分析显示，2022年购物季期间，微软受众广告触达的用户平均需要45天的时间来完成转化，而到了2023年，这个时间缩短到了35天，精准的受众影响力，能够帮助广告主更快完成转化。}

^{购物季是难得的“全民购物”时期，企业要注意触达多圈层消费者，包括之前可能忽视过的群体与媒介。例如，许多商家都将注意力和资源集中在年轻人身上，但“熟龄消费者”却往往被忽略。世界经济论坛数据显示，2021年美国人均消费为60，000美元，而X世代是各年龄段中消费最高的群体，达到了83，000美元。[8]近年来，X世代消费者也已经购物战场转移到线上。调查显示，在2023年购物季期间，Z世代和“千禧一代”比他们的上一代更喜欢逛线下商场，而X世代和“婴儿潮”一代消费者，反而开始倾向在线购物。[9] 这些“熟龄消费者”对于包括电商平台在内的品牌忠诚度更高，在不同平台直接切换比价的行为较少，消费习惯一旦形成不会轻易改变，是值得挖掘的“蓝海”受众。}

^{设备上的“全渠道”覆盖和用户体验优化，也是购物季提升转化的重要措施。根据eMarketer的数据，在美国市场，移动端在整个在线购物季中的销售占比，2023年才第一次超过电脑，达到50.6%[10]，而2024年全年，这一比例预计不到45%[11]。商家在重视移动端体验的同时，也不要忽视电脑端的体验，因为仍然有接近一半的销售是在电脑端完成的。布局全渠道，在不同设备上实现对用户的持续影响力，才能更全面地影响消费决策。}

^{在这一点上，微软广告平台有它的独特优势。它可以将成熟的搜索、社交网络、游戏平台、新闻平台、操作系统和浏览器这几大用户在互联网中的核心“触点”全部覆盖，同时可以提供原生广告、图片广告、视频广告、互联网电视（CTV）和零售媒体的解决方案。微软内部的一项分析显示，微软广告拥有更高的用户价值——他们点击“添加至购物车”的动作高于网络用户平均值。因此，选择微软广告意味着触达转化率更高的客群，对于触达、购买和建立长期品牌影响力都有着重要意义。}

^{四季度将至，如果还没有布局微软广告，欢迎联系我们的代理商。微软广告不仅能依托行业领先的AI技术，助力品牌在购物季的激烈竞争中提供全渠道的精准投放和用户触达，还提供简便的操作方式，您可以将现有广告导入微软广告平台，快速启动和布局购物季。无论您是新手还是经验丰富的广告主，微软广告都能为您提供强大助力，实现营销目标！}